陈列没有捷径和速成法则。

放开眼,迈开腿,多积累,善总结。

· 话题

有没有陈列速成的书籍来系统的掌握这门知识,以我这么多年的经历,每次去大型书店都会去关注这个板块(常规书店基本上是没有),只会有过时的店铺陈列和院校类类的陈列基础教程,这类书籍核心的内容都是陈列很浅的部分,算入门吧。如果需要进阶提升,目前来说还没有此类相关的陈列大师的著作。所以,想要在这条路径上考虑的朋友就请另辟蹊径。

我想说的是陈列从来都是一门需要动手实践的工作,没有捷径可以走,不断地积累审美,创意,从执行到创意的进阶。

陈列进入国内的短短几十年,正在飞速的发展,但是不同的类品品牌的完善是不同的起步,首先时尚服饰类肯定是有非常完善的陈列体系和培养机制,其他的品牌,例如家纺家居或是其他的后起行业,都是经历野蛮生长,模仿等阶段逐渐的成熟起来。

犹记得VMD视觉营销在国内兴起那几年,大家纷纷学习快消品牌的陈列模式,同时也走了一些弯路,并不是所有的品牌都适用于快消的展示模型。当年也会涌现一些陈列的先驱,开辟的陈列课程和讲座。相关的陈列课件可以在网络上搜集整理,这也意味着陈列开始在国内逐渐的形成一门专业。那时大领导要求我开辟一个VMD的陈列普及培训,也是在这个时期,我也系统的梳理一下视觉营销的基础理论框架。

VMD包含的SD 店铺设计 MD 商品企划 MP 视觉陈列

MP视觉陈列包含 VP 视觉陈列 PP重点陈列 IP单品陈列 POP

在每个板块基于商品企划的视觉逻辑展示,是陈列师必须遵从的基础准则。

在此后的陈列手册和店铺研发过程中都有将这样的思维逻辑运用进去。理论的普及, 便依托于在实践的过程不断地总结归纳,陈列是超前的思维,三生万物,随着现在自媒体的兴起,获取这类信息的途径是在是太多了,一些陈旧的视觉营销的理论也在逐步的更新换代,有时候回过头来看,现在大型书店在售的陈列相关的书籍,依旧是当年的版本,变化的是不断地再版。

想要在陈列上继续提升,只有不断地充实自己的知识储备,它是永远的一个变量,作为陈列师只有始终保持海绵的吸收能力,从不同的渠道获取新的认知,同时要关注时尚,资讯,流行趋势,消费者需求,如果还是用老一套的思维来做陈列设计,只会是一种过时的展示。

很多时候,一个方案的创意会被吐槽缺乏创意或是过时陈旧,其实多半是缺少对潮流趋势的捕捉以及审美储备。

说实话,陈列包含的是一个综合门类,需要懂空间,材料,色彩,平面,视觉,商品知识,又要会统筹,沟通,创意,执行。

陈列没有速成和捷径,打开眼,迈开腿,自信来源于经历的锤炼,没有派系,每个人都是杂学家,好好研究用户体验,将商品企划用最好的方式视觉呈现出来,陈列就是一门营销艺术。