五一假期上海商圈探店盘点

29号凌晨三点的高铁赶往上海，早上六点半到达，两天半时间在上海市商圈穿梭，熟悉又新鲜，第一天商圈，第二天消小众，今天上午一觉到中午，一会准备去高铁站回。上海，下次见啦。

这是今年第一次去上海，在假期安排去商圈看店是长久以来养成的习惯，作为设计师要始终保持对流行趋势，材料，眼界的同步。这次出来给我有几点感受：

1.店铺硬装设计趋向于简洁，品牌店铺之间差异化不很很明显，加之此前的品牌logo集体抛弃衬线体的趋同风格，成熟品牌越来越依托于自身的品牌特色建立新的识别体现。

2.材料的多元化，新兴材料的运用，使店铺实现差异化，越是潮流品牌新材料的使用更加具体，夸张。（亚克力，灯光，LED等）原木风逐渐减少，甚至不被大量可见。众多品牌在迎合新的消费群众，弱化了这一风格类型。）

3.大量具有打卡的网红属性的体验区域或是场景，装置运用到店铺设计中，新奇的装置成为吸引客流的重要手段，当逛街成为一种时尚时，这样的店铺毫无疑问的成为流量的密码，完成一轮新的线上线下传播。印象很深刻的是gentle monster，一如既往的课代表，这次去也在新装修的门店里逗留拍照打卡了好长时间，店铺在扩大的同时，新增了更多的引流品类（香薰等副牌）同样是吸引一众的打卡青年，中低价位段的产品，完善了品牌主线眼镜的价格区间，抓住新一批成长起来的年轻群体，通过这类产品培养品牌的新兴购买者。另外一个就是coach，coach在环贸的门店这次发现重装之后，整店立面全部都是动态的LED屏幕，非常引人瞩目，从国内外的视觉推广来说， coach无疑在这方面的探索非常下功夫，一改往日产品的老旧美风，从产品到推广，快闪等不难看出，确实是品牌年轻化的成功案例。

4.连锁品牌的复制日益成熟， 在不同城市看到的品牌店铺的复制基本上是同步，可见品牌背后陈列体系已非常成熟，模板化化的复制落地，我看到了国内陈列行业的规范化，蒸蒸日上。

5.传统快消店铺热度持续下降，zara，优衣库，无印良品等，店铺从风格到产品，极难有购买冲动，消费升级，日常性的服装逐渐让年轻一族所抛弃，服装行业再不发力，其实很难适应当今个性化的消费需求，试想，现在谁家还缺基本款，在旗舰店林立的上海，品牌旗舰店可都是铆足了劲，几家欢喜几家愁。

6.个性店更有吸引力。这次去的几条上海著名的打卡网红街道，人满的水泄不通，甚至是预约制度，一些品牌顺势推出品牌与明星的联名产品，收割粉丝。

流量时代，还有更多店铺视觉设计的探索空间。

盘点一下去的地方

1，七宝万科

2，万象城

3，淮海中路沿线 环贸 k11 新天地时尚 外滩

4，南京西路沿线 兴业太古汇 伊势丹 港汇 嘉里中心 锐欧 久光 哈一顿泡澡

5，万科汉拿港海鲜自助，三文鱼，甜虾自由

6，港汇

7，衡山路

8，安福路 网红打卡

9，长乐路

10，富民路

11，兴业太古汇 星巴克工厂

12，环球港

13，爱琴海购物公园

14，万象城

15，七宝老街

16，万科弄堂味道

17,宝龙城 美术馆 未达成 起不来

具体探店照片请移步小红书的账号。